2021年4月にAppleのiOS 14.5およびAppTrackingTransparency（ATT）frameworkがリリースされたことを受け、モバイルマーケティング業界は、ユーザープライバシーと計測に対するアプローチの見直しを余儀なくされました。当初の予測では、業界全体のオプトイン率はわずか5%ほどとされていたにもかかわらず、Adjustのデータによると、2021年12月末時点での全アプリカテゴリーのオプトイン率は約25%（2021年5月の16%から上昇）、ゲームアプリにおけるオプトイン率は30%と全カテゴリーの中で最も高く、約3人に一人が許可をしていることが分かりました。
Adjustが計測する上位2,000のアプリのデータに基づいた本レポートは、世界のモバイルアプリにおけるインストール数、セッション数、ユーザーのアプリ内滞在時間、継続率、リアトリビューション率などの長期的なユーザーの傾向を分析しています。これらのインサイトから、アプリ開発者とマーケターは、オーディエンスとアプリエコノミーの実態をより深く理解できるようになります。
以下は、本レポートの主要ポイントです。
● 世界のフィンテックアプリのインストール数とセッション数は継続的に成長し、それぞれ前年比34%増、
53%増となりました。
○ 全フィンテックアプリのカテゴリー別シェアを見たときに、株式投資アプリはインストール数7%、
セッション数17%を占めており、仮想通貨アプリはインストール数2%、セッション数は6%となってい
ます。また、仮想通貨アプリの平均アプリ内滞在時間は15分以上と、2021年の最長記録を示しました。
○ 地域別に見ると、2021年インストール数が最も多かったのは北米（前年比69%増）で、次にLATAM
（62%）、APAC（29%）、EMEA（16%）が続く結果となっています。
○ フィンテックアプリのアプリ内収益は2020年1月から2021年12月にかけて安定的かつ一貫した伸びを
見せ、2021年3月にピークに達しました。
● モバイルEコマースはかつてない成長を遂げており、2021年5月は、Eコマースのアプリ内収益が、Adjustが
計測を開始して以来最も大きく増加した月となり、世界的に前年比46%増を記録しました。
○ 2021年、Eコマースアプリのインストール数は前年比12%増で、特に11月は年間平均を20%上回る急激
な成長を記録しました。
○ 特に成長著しい地域はEMEAとLATAMで、それぞれ前年比18%増、14%増を達成しました。
○ Eコマースカテゴリーの中でもとりわけ継続率が伸びたマーケットプレイスアプリは、1日目の継続率が
27%、30日目が10%という結果になっています（2020年における継続率はそれぞれ19%、7%）。
● ハイパーカジュアルゲームはその存在感を維持し、全ゲームアプリインストール数の最大シェア（27%）を
獲得しました。一方で、セッション数が最も多かったのはアクションゲーム（30%）です。
○ 2021年の世界のゲームアプリのインストール数は前年比32%増で、2020年からの新型コロナウイルス
感染症の世界的流行を起因とする成長を維持し、下半期が上半期を12%上回る結果となりました。
○ ゲームアプリのインストール数は2021年に複数の主要地域で一貫した伸びを示しました。地域別で見る
と、LATAMとEMEAが最も高く、APACと北米がそれに続く結果となりました。
○ 2021年1月は、世界のゲームアプリのアプリ内収益が、Adjustが計測を開始して以来最も大きく増加し
た月となりました。
○ 2021年、アプリ滞在時間、ユーザーあたりの1日のセッション数、アプリ内での経過時間がすべて増加
しました。
Adjust CEO サイモン・デュサール
今後も業界において課題が生じるであろう一方で、2022年はアプリへのニーズがこれまでにないほど高まる1年になると考えます。アプリは、世界をリードする新しい形のエンターテイメントを提供してくれるだけでなく、日々のタスクをサポートすることで暮らしを豊かにしながら、世界中のユーザーが抱える問題を解決し、さらなる価値や利便性を提供してくれます。
Adjust 日本ゼネラルマネージャー 佐々 直紀
昨年は業界全体がさまざまな課題に直面しましたが、モバイルアプリのエコシステムは継続的な成長を続け、アプリマーケティング業界の力強さと適応性をはっきりと示しました。ユーザーの動向に合わせてアプリの集客を行うには、マーケターとユーザー獲得（UA）チームがデータ主導の戦略を活用して継続率を向上させ、新規および既存オーディエンスを引き続き開拓し、育成し、維持することが不可欠です。
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https://www.adjust.com/ja/resources/ebooks/mobile-app-trends-2022/?utm_source=earned+media&utm_medium=press+release&utm_campaign=ja-mobile-app-trends-report-q22022
Adjustについて
Adjust（ https://www.adjust.com/ja/ ）は、モバイルマーケティング分析プラットフォームです。アプリの持続的な成長を目指す世界中のマーケターから信頼されており、広告キャンペーンの効果測定と最適化、ユーザーデータを保護するソリューションを提供しています。Adjustに構築されたインテリジェンスとオートメーション技術、また迅速なグローバルカスタマーサポートが、世界中のアプリを強力にサポートしています。
2021年、Adjustは業界をリードするマーケティングプラットフォームのAppLovin（Nasdaq：APP）に買収されました。今後もAdjustは、強力かつ統合された各種ソリューションを持つAppLovinと共に、開発者のモバイルアプリの成長をサポートしていきます。
公式ホームページ: https://www.adjust.com/ja
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からの記事と詳細 ( Adjust、最新「モバイルアプリトレンド 2022」レポート発表 iOS 14.5以降のグローバルにおけるオプトイン率は25%、ゲームカテゴリーでは30% - PR TIMES )
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